2024'de Google Reklamcılığı

Google Reklamcılığında 2023 yılında birçok gelişme konuşuldu: çerezlerin ortadan kalkması, Performans Max reklamcılığı, Youtube short’lar.

Peki 2024 de Google Reklamcılığında neler konuşuyor olacağız:

· Performance Max’da yeni geliştirmeler: Performance Max, PMAX diye de anılan, Google’un tüm envanter platformalarında ortak-amaçlı kampanyaları kullanan bir pazarlama aracı. 2023de ne gördük:

o Gerçek zamanlı data analitiğinin entegrasyonunu

o Daha çekici hedef kitleye ulaşma doğruluğunun artması

o Yapay Zeka ile müşteri davranışlarını daha iyi tahminleme ile etkileşimin artması

o Hedef kitle sinyallerini, yaratıcı unsurları ve ürün verilerini optimize etmesi

o Gelişmiş içgörüler

Mevcut ve gelecekteki birçok ürün geliştirmesiyle birlikte PMax'i performans ve adaptasyon açısından daha heyecan verici bir ürün haline getiriyor

· Entegre Google reklam platformlarındaki yeni ‘Demand Generation’ Kampanyaları (Talep Yaratma Kampanyaları): Youtube short, Youtube in-stream, Youtube feed, Google discover, Gmail gibi birçok platformu birleştiren Google , doğru mesajı doğru hedef kitleye doğru zamanda iletiyor. 2024’de bu platformların entegrasyonunu daha çok göreceğiz.

· Product Studio’nun Yeni Yapay Zeka destekli imaj yaratma yetkinliklerinin artması: Daha kaliteli ve çekici imajlar için Google bu sene Product Studio’yu tanıtmıştı. Product Studio birçok platformda çalışabiliyor ve reklam verenleri uzun süren maliyetli içerik yaratma derdinden kurtarıyor. Yapay Zekadaki gelişmeler ile Product Studio’nun yetkinliklerinin artacağını öngörüyoruz.

· Yeni multi-format video kampanyaları- Video View kampanyaları: Gösterim başına maliyetleri optimize etmek için Video View kampanyaları çıkmıştı. Video View kampanyalarının beta sürümü , tek formattaki video kampanyasına göre %40 daha iyi görünürlük sağlamıştı.

· Youtube shortlar: Geniş Google envanterinde, Performans max kampanyaları, app kampanyaları, Demand Generation kampanyaları ile entegre çalışıyor. Youtube shortlarda 2023 Ekim ayında çıkan 2 beta denemenin 2024de devam edeceğini düşünüyoruz.

· Platformlar ve Kanallar Arasındaki Entegrasyonun artması: Arama motorları, sosyal medya, e-ticaret platformları ve diğer dijital temas noktaları, reklamverenlerin komple reklam deneyimleri oluşturmak için kullanacakları alanlar olacak. Microsoft Advertising'in artık Snapchat'te hizmet sunmanıza ve Facebook'tan kampanya ithal etmenize izin vermesi gibi, birçok başka sosyal ağda entegre olma fırsatı olacak.

· Reklam verenlerin rolleri arasındaki çizginin belirsizleşmesi: Platformdaki yapay zeka sürekli ilerledikçe, kampanya stratejisti, medya satın alanı ve son aşama yaratıcı üreticisi arasındaki çizgiler giderek belirsizleşecek.